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未来房地产项目案名主流:高情感,低强度

— ———从绿都丹石街区的案名诉求看房地产项目案名走向

2011-08-12 18:22:30 爱房网 我要评论 |

  盛世中国的审美趣味

  中国人让先进国家人们看不惯的一个重要方面,就是太习惯于高强度,甚至于暴力的表达。比如说:大红、大绿、大紫的色彩观在审美上几乎是垃圾,但中国是主流,反倒是宋朝奠定的审美高峰时的高贵淡雅没了踪影;中国人说话和表达喜悦,一定是高分贝,大声喧哗、放鞭跑;做个楼盘名,就一定是最刺眼、最大的----这种高强度带来的其实是低情感!

  记得一位朋友说,一次他和几个国内朋友在德国一个咖啡店,大声说话,结果里面的德国人一起结帐走人,店家服务员也不来服务了。搞得大家脸上青一块紫一块。我们就是这么在发达国家面前丢光了脸面的!其实房地产也是。房地产行业,关于案名,是要高强度、低情感,还是要高情感、低强度?一直是中国人好于研究的话题。名字要在有限空间内饱含深意、便于传播,着实不易。而名字又是一个个体最初的记忆、传播的基础,故此在起名上下的功夫,完全可以严肃的当做是一门可以深究的学问看待。

  起名的学问:暴力式OR感动式?

  笔者认为,项目名称可以折射一种社会现象,反映行业的思维层次,而其起名风格,更可暴露一种审美哲学。如今在业内,有两种名称风格,尤为明显。一种是暴力式,一种是生活式。这该如何解释?

  中国房地产行业兴起以来,楼盘铺天盖的建设,各种形式多样。风格各异的项目,在中国大中小城市,拔地而起。各类项目也随着名字,不绝入耳。相信所有人都无可否认,耳边听到最多的就是什么豪庭、殿、城、金、皇、1号、凯旋、名筑等带大而空、豪而无字眼的案名,压迫感很强。

  你是否感觉,咋一听有些刺耳,但由于整个行业都习惯了这种表面空大的作风,于是渐渐也习以为常了。但听到这样的名字,就只是当做一次词组听过便罢了,很难产生强烈记忆,更不用说是由名字带来的内心感动,生活不是宣传、不是政治,需要的不是暴力、震撼,而是感动。

  微软、苹果、可口可乐、松下、大众

  微软全世界风靡,但若单看“微软”这个起名,你觉得真的好听吗?听后,你觉得公司很强大,很有实力吗?不然,微软的起名,事实上,非常柔性,亲切感很强,让人容易接受,而不是高强度、高刺激的传达给受众,我们有多么多么牛。这就是审美价值观的差异。

  在国外,事实上,越是知名的品牌企业,越是起让人感动、生活感更强的名字。例如苹果、可口可乐、松下、大众,多么生活化。这些名字透露出对生活的热爱,对美好的向往,赋予了强大的生命力与情感,能够勾起受众的情绪。而这就是高情感、低强度的起名方式。但中国人却不同,怎么刚劲、怎么强大、怎么猛烈,怎么极致,就怎么起,生怕别人不知道产品有多高级。相反,这恰恰是一种底气不足、外强中干的表现。有时想想,中国人近代以来,身处在受压怕的环境太久,这种惯以处在低潮期的思维模式,让如今逐渐强大的国人有了语言反向暴力的倾向,乐于喊空而大的口号,作为强大的证明。

  丹石街区的由来:不需要强度、是感动!

  事实上,豪庭、华庭、雅苑、1号,并非不好听,只是每每听后总觉得缺少了点感动。作为房地产建造的每一个项目,服务的对象是每一有生命的人,而人是需要感动,需要温情的。只有从内心真正打动他,才能勾起人们在这里生活的向往。

  可喜的是,据笔者观察,从前高强度、低情感、暴力式的起名,在近几年有了较大改观。如绿都地产集团就是这样,其有自己的觉悟和审美价值观,才有了“丹石街区”这样具有画面感、生活感的名字。这种往小取、往生活取名的项目,逐渐为人们所接受。而从前的暴力式、高强度的取名,也渐渐在耳边消失。这可谓是业内的一大进步。笔者认为,高审美、高情感、低强度取名,必将是未来发展的主流,因为真正能为人们心灵带来感动,具有高审美价值的传播,才会受到社会的推崇和赞扬。

绿都丹石街区

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